• 2025-09-20

『グリーントレンド』が経済リスクに転じるとき

Nhan Huc Quan (*)

今日の市場では、環境意識の高い消費が強力なムーブメントへと進化している。多くのマーケティング戦略が、主たる理由を「環境にやさしいこと」に置き、アルミ箔貼りの紙包装から無地の白紙への切り替えを企業に促している。だが、全体像を欠いたまま「グリーントレンド」に盲目的に追随すれば、それは両刃の剣となり、深刻な経済的帰結を招きかねない。

パッケージは単なる保護殻ではない。棚に並ぶわずかな瞬間に、商品が消費者の目を捉えられるか――その可否を左右する「無言のセールスパーソン」でもある。

金属の艶とプレミアム感を備えたアルミ箔紙包装は、ブランドのポジショニングにおいて極めて重要な役割を果たし、多くの製品に競争優位をもたらしてきた。これに対し、無地の白紙はしばしば安価・低品質といった印象を与えやすく、そのまま消費者の認知や購買行動、ひいては売上パフォーマンスに直結する。

超越美感與品牌形象，鋁箔紙包裝同時充當一道防護盾，阻隔光線、濕氣、氧氣與細菌。其在延長保存期限、維持風味、保持產品品質方面尤為有效。

しかし、アルミ箔紙を無地の白紙に置き換えることは、企業を深刻なリスクにさらす。製品の保存期間は短くなり、在庫の入れ替え頻度は増し、物流・保管コストは上昇する。さらに重大なのは、品質低下が消費者の信頼を侵食し、売上減少とブランド毀損という“二重の損失”を招き得る点だ。

「グリーン」は「白」を意味しないことを認識することが肝要だ。サステナブルなパッケージは、事業パフォーマンスを損なうことなく設計できる——むしろ、そうあるべきだ。

実行可能な代替策としては、資材使用量を抑えるために薄手グレードのアルミ箔紙を採用すること、印刷に大豆由来インクや水性インクを用いること、そして「グリーン」が本当に意味するところを透明性高く伝えることが挙げられる。いずれも、地球環境と企業の損益の双方を守る、長期的な戦略である。

効果的なパッケージ戦略は、売上を牽引すること、製品品質を保証すること、そして環境負荷を最小化すること――この三要素の均衡を取らねばならない。

これらのいずれか――とりわけ収益と品質――をおろそかにすれば、ブランドの競争優位をみずから手放すに等しい。ゆえにパッケージは、単なる外装ではない。製品価値の不可欠な一部であり、ブランドと消費者をつなぐ信頼の架け橋なのだ。

刹那的なトレンドを追うことは、サステナブルな発展戦略の代わりにはならない——その戦略は、品質、収益性、そして企業の社会的責任という三本柱の上に築かれていなければならない。

 

(*)ゼネラルマネージャー、New Toyo（Vietnam）Aluminium Paper Packaging Co., Ltd.